游戏、网文、微短剧等数字文娱强势崛起，线下的文旅消费如何与技术、与算法同步迭代，在焕发新生中释放新的消费动能？
上海影视乐园假期人流如织
“这个假期我在上海有四天时间，都‘住’在‘新世界’了。”22岁的孙思齐研究生在读，她口中的“新世界”全名《新世界·破笼之宴》，是上海影视乐园的明星项目。这部长达6小时的沉浸式戏剧，日常售价799元一人，国庆特别版888元。10月2日至5日，小孙相约朋友四刷，意犹未尽，“我已经15刷了，越刷越有感触”。
让年轻人去了又去的地方并非全新落成。相反，它比许多玩家的年纪还大，早在1992年就建成起用。它更为人熟知的名字是车墩影视基地，没有交通优势，倒有“年龄”劣势。在这个电影院都面临“陈旧危机”的融媒时代，除了满足影视名场面的打卡需求，老牌影视基地还有更多获客招数吗？还能从新兴的文旅套餐里分一杯羹吗？
《新世界·破笼之宴》剧照
答案是肯定的。假期前5天，上海影视乐园交出超5万人次入园的成绩单，外地游客占比超60%。《新世界·破笼之宴》更是创下了爆满的小奇迹，平均每场有约30%的复刷玩家。游客不仅来自国内各地，还有从日韩、东南亚、欧美远道而来的。对许多人来说，先在上海影视乐园打卡畅玩，再随沉浸式戏剧穿梭时空，是了解上海红色基因、海派文脉的直观体验方式。
能让传统玩法与“年轻人专区”相得益彰，上海影视乐园党总支书记、总经理卢绪玲说，恰是融媒时代启发了经营思维，提供了机遇：“从线下到线上，我们打造开放式平台，老牌基地也可成为年轻玩家共创的乐园。”
电影级场景，用“极致”换“无可替代”
《新世界·破笼之宴》有个限定时空：1945年8月14日的上海。日军投降前一晚，这座城市发生了什么？围绕三个阵营、十条故事线，这出沉浸式戏剧由40个NPC（非玩家角色）带着约120名玩家同台飙戏，共同演绎一台家国大戏。
《新世界·破笼之宴》现场
资深玩家里，有人为“情报局”阵营里有些烧脑的剧情着迷，有人想在“青帮”阵营的生活化场景里尝尝1945年打工人的滋味，也有人偏爱“商会”阵营的逻辑博弈。玩家们“入坑”的理由不一而足，但表述中有两点被频频提及——电影级、呼朋唤友。偏爱推理的孙思齐说：“逼真的场景、精致的道具、准确的表演，让‘身临其境’四个字具象化了。不会担心出戏，只想经常带着朋友来解锁更多隐藏剧情。”
在卢绪玲看来，能得到年轻人的“私域流量传播”，沉浸式戏剧本身过硬的剧本是一“宝”，基地的“老”是另一“宝”。远有《功夫》《新上海滩》，近有《繁花》《南京照相馆》《谍报上不封顶》《千里江山图》，上海影视乐园见证近1500部影视作品的诞生。除了复刻历史风貌的上海城区，这里还积累了大量资源，包括30多万件道具、24万件/套服装、相当于一个师的军事装备等。这两年，乐园加强与名导演、大IP的合作，“得益于上影老法师们一以贯之的对镜头中场景的极致追求，如今上海影视乐园的置景能力、细节把控力都是业界有口皆碑的”。
《南京照相馆》拍摄实地
王家卫拍《繁花》，车墩重建一条上世纪90年代的黄河路。申奥拍《南京照相馆》，上海影视乐园优化此前合作模式，与片方开启源头共创，如今留在园区的“吉祥照相馆”就是电影的拍摄实地，自今年7月26日开放，不到2个月时间“南京照相馆”区域已吸引超10万散客客流。不久前，《谍报上不封顶》杀青，导演张开宙也愿意为乐园留下可供打卡的剧组场景。
电影级的拍摄场景、道具、服装，对奔着打卡来的观众，可以“原片直出”，晒到朋友圈也经得起“放大镜”观看。之于《新世界·破笼之宴》的玩家，电影级场景制造了浑然天成的场域。重度玩家里有位来自杭州的日语老师，迄今复刷30次，一边解锁多样剧情，一边“考据”老上海。在她看来，一旦场景、剧情都做到了极致，这份线下体验便无可替代。
打造玩家社群，在陪伴与共创中激活“下一次”
夜已深，雁秋还穿梭在不同的社交平台。他在微信群里回应玩家新鲜出炉的感受，到抖音和小红书的分享帖下来个“官方乍现”。倘若按传统的提法，演艺产品分制作和运营不同板块，雁秋就是在后台与消费者对话的运营“客服”。但这位中文系毕业的年轻人说：“我不想做背诵话术、套用公式的客服。”他如此定位自己——带观众往返1945年与2025年、穿梭现实世界与戏剧世界的2.5次元新世界庄园管家。
玩家社群通常见诸游戏领域。《新世界·破笼之宴》打造玩家社群，其理念的根本逻辑与游戏类似：产品从诞生起就是属于所有玩家的。雁秋告诉记者，他讲究的是不让任何一句话落地。起初，他在群聊里回复用户们的真实体验，为观众直白的点赞捧场，为深入的剖析回以用心表达，简言之，为社群里的玩家提供情绪价值。比如有网友在了解《新世界·破笼之宴》的题材后，想亲近又生怯：“不敢玩这种，结束之后会感觉心里面空了一块。”雁秋用官号回复：“别怕一切感受消失，我们先让她存在。”
《新世界·破笼之宴》现场
而随着时间推移，雁秋发现，观众、玩家不断进阶，“大家共同讨论角色的人物前史，为角色创作同人作品，还有死忠粉会写人物的判词、创作漫画、甚至做音乐”。玩家们在一次次复刷后流露出强烈的主体性，也被运营方敏锐捕捉。社交平台上的谢幕视频异常火爆：40多名NPC冲上1945年的街头，在哨声里，他们登车告别、渐渐远去，直到车在视野里越来越小，哨音依然清越。那一幕，从线下到线上打动了许多人。最初，这枚哨子就来自玩家的馈赠，是主创与玩家共同缔造了这段出圈的谢幕。
雁秋说，打造玩家社群，从服务角度看，“是身为工作人员需要承接观众热情、尊重观众表达，延长他们的情感获得，让他们感到这趟不白来”。而从长久运营来看，“‘新世界’要向经典品牌看齐，谋求升级是必然。观众、玩家不断释放创造力，为线下戏剧延长线上生命力；用玩家社群模式提供陪伴与共创的氛围，是让线上互动提升戏剧的‘离场感’，打开下一次相遇的入口。”
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